Rilis pertengahan Juli lalu, film Barbie berhasil menarik perhatian khalayak dunia.
Dibintangi sederet nama papan atas seperti Margot Robbie dan Ryan Gosling, sebenarnya seberapa besar dampak film Barbie?
Sejarah Lahirnya Barbie
Berfilosofi, barbie di ciptakan dengan ±250 karier untuk menginspirasi perempuan bahwa mereka bisa menjadi apapun yang di impikan. Sempat di kecam karena mempromosikan citra tubuh tidak sehat, tidak menghilangkan fakta sudah 64 tahun boneka barbie di cintai. Terbukti, saat itu boneka seharga $3 dengan swimsuit bergaris hitam putih bertumit tinggi menjadi barbie pertama yang di luncurkan Mattel di AS pada 9 Maret 1959 terjual hingga 300 ribu boneka.
Rekor Pembukaan Film Terbesar: Barbie
Kini penulis sekaligus director, Greta Gerwig, ukir sejarah. Film Barbie mencetak pendapatan akhir pekan pembukaan mencapai $356 Juta (±5,3 T) di seluruh dunia dan menjadikannya debut terbesar yang pernah ada untuk sebuah film yang di sutradarai seorang wanita dan menempati posisi teratas dengan penjualan tiket $162 Juta dari 4.243 lokasi di Box Office Amerika Utara, mengalahkan The Super Mario Bros dan setiap film Marvel yang di rilis tahun ini.
Lebih dari 100 Partnership
Mattel juga berhasil menandatangani perjanjian lisensi dengan >100 brand, seperti Gap Inc. dan perusahaan Ruggable. Tak heran, bila Barbie akan mengenakan pakaian dari Gap, Primark, Forever 21, sepatu roda Skatehut, tata rias NYX Cosmetics, hingga kamar Dream House di Malibu ikon karakter Ken yang di iklankan oleh Airbnb.
Di kutip Forbes, mansion dengan cat pink di Malibu ini bahkan menjadi salah satu rumah fiksi termahal, tembus $16 Juta (±240 M) bila hal tersebut sebuah kenyataan.
Wow!
Seberapa Untung Mattel?
Keriuhan film juga di prediksi berdampak pada penjualan boneka ikonik Mattel yang merosot setahun belakangan. Analis Stifel Drew Crum memprediksi film menyumbang pendapatan ±$100 Juta untuk Mattel tahun ini dengan ±$75 Juta dari penjualan mainan, dan sisanya dari lisensi produk atau film. Bahkan di kutip Reuters, penjualan Barbie baru akan paling terasa pada kuartal akhir September mendatang. Namun, rating film yang termasuk dalam PG-13 (parental guidance) di anggap juga dapat membatasi penjualan.
Berikut Mattel Stock
Dominasi film Barbie juga tampak pada saham Mattel. Tercatat, saham MAT melonjak 18% selama 3 bulan terakhir dan naik 19% sepanjang tahun ini. Sayangnya, saham perusahaan toymaker yang berbasis di El Segundo California ini justru melemah 0,4% Kamis lalu setelah sempat meroket lebih dari 5% pagi harinya dan hampir 8% pada awal Juli lalu menjelang rilisnya film.
How Much Was The Paid?
Keberhasilannya dalam memerankan karakter Barbie, membuat Margot Robbie pantas medapatkan bayaran tinggi mengalahkan Matt Damon, Robert Downey, dan Emily Blunt dalam film yang di rilis tidak berselang lama dari Barbie, Oppenheimer. Data dari Variety, Margot Robbie di bayar sebesar $12,5 Juta (±187,5 M) untuk memainkan karakter tituler tersebut sama dengan partnernya Ryan Gosling dalam perannya sebagai karakter Ken.
Akhir Kata dari Barbie Creator
“My whole philosophy of Barbie was that through the doll, the little girl could be anything she wanted to be. Barbie always represented the fact that a woman has choice” – Ruth Handler, Barbie Creator.
Sumber:
